Описание книги
У підручнику викладаються основи маркетингу з урахуванням специфіки роботи оптових і роздрібних підприємств, що у ланцюжку створення цінностей споживачам. Розглядаються маркетингові рішення у сфері формування асортименту, ціноутворення, управління каналами руху товару, включаючи організацію каналів продажів в інтернеті. Надається класифікація методів просування, що використовуються у сфері торгівлі для залучення покупців та збільшення продажів. Приділено увагу особливостям використання інноваційних інтернет-технологій під час здійснення маркетингової діяльності та оцінці конкурентоспроможності інтернет-магазинів, а також особливостям поведінки споживачів в онлайн-середовищі. Розглянуто питання організації маркетингу, планування маркетингової діяльності підприємств та ефективності реалізації маркетингових програм. Призначений для бакалаврів, які навчаються за напрямами підготовки 38.03.06 «Торгівельна справа», 38.03.02 «Менеджмент». Також може бути корисним студентам інших економічних спеціальностей та спеціалістам-практикам, які працюють у сфері торгівлі чи комерції.
FAQ